La fiebre de las compras navideñas da inicio con la llegada del Black Friday, un viernes negro que, debido a la inflación, pronostica un aumento de las ventas menor en comparación con años anteriores.
A pesar de la crisis, el Black Friday verá a seis italianos de cada diez listos para lanzarse a la caza de ofertas, con tarjetas de crédito en mano y casi la mitad planeando aprovechar las ofertas para adelantar sus regalos de Navidad (53,7%), una tendencia en aumento respecto al año pasado (52,8%).
Las grandes plataformas como Amazon, Shein y eBay serán las grandes beneficiarias, atrayendo al 71% de los compradores. El 27% optará por sitios de grandes cadenas multimarca, mientras que el 21% comprará directamente al fabricante en línea.
Aunque los descuentos solían ser exclusivos de las tiendas en línea, la tendencia de unirse al Black Friday se ha extendido a las tiendas físicas. Sin embargo, la competencia es más difícil para estas últimas, ya que según una encuesta de Confesercenti realizada con Ipsos, siete de cada 10 consumidores ya están inclinados a comprar en plataformas de comercio electrónico.
El desafío para las tiendas físicas es significativo: 195.000 participarán en las ofertas del viernes negro, en comparación con las 235.000 del año pasado.
Esto significa que aproximadamente un tercio de las tiendas (28%) adoptarán la política de descuentos del viernes negro, con un 13% solo para ese día, un 9% también durante la Black Week y un 6% incluso durante el Black Month desde principios de noviembre.
Entre aquellos que se resisten a los descuentos, el 49% se niega a participar porque considera que no es adecuado para su actividad, mientras que el 31% cree que el exceso de promociones es perjudicial para el sector.
Se espera que seis de cada 10 italianos se unan a las compras, especialmente mujeres (63,2%), jóvenes de hasta 34 años y residentes en las regiones del noroeste y del sur.
Regalos de Navidad adelantados
La mayoría de los consumidores (74%) utilizará el Black Friday para adelantar la compra de regalos navideños. El 22% planea comprar más del 50% de los regalos previstos para Navidad, el 31% entre el 25% y el 50%, y el 21% solo algunos regalos.
La previsión media de gasto es de aproximadamente 216,8 euros, con una proyección más alta en las regiones del centro (256 euros) y más baja en las regiones del sur, excluidas las islas (181 euros).
Perfil de los compradores
Los hombres lideran en gasto con 246 euros en comparación con los aproximadamente 190 euros de las mujeres. En cuanto a las edades, aquellos de 35 a 65 años son los que más gastarán durante el Black Friday (228 euros).
Aunque los jóvenes de 18 a 34 años tienen una tasa de participación más alta, con un 50% ya decidido a comprar durante el Black Friday en comparación con el 43% de los mayores.
A pesar de que para muchos sitios web las ofertas ya han comenzado días antes del Black Friday, se espera que la mayoría de las transacciones se realicen el mismo día.
Artículos más comprados
Entre los artículos más comprados, la moda lidera con un 49% de interés en la compra de ropa, calzado o accesorios.
En segundo lugar, y por primera vez en muchos años, los productos informáticos o electrónicos (47%).
En tercer lugar entre los más buscados, los productos de belleza y cuidado personal, mencionados por el 34% de los encuestados. Siguen electrodomésticos (29%), libros (24%), juguetes (21%) y muebles con artículos para el hogar (18%).
Origen del Black Friday
Las promociones de otoño, desde el Black Friday hasta el Black Month, surgieron "como una herramienta de marketing de plataformas en línea".
La tradición del 'viernes negro', originada en los Estados Unidos, fue importada a los países europeos por los grandes actores del comercio electrónico con el objetivo de 'adelantar' las ventas de Navidad.
La competencia es desigual para las tiendas físicas debido a mayores cargas fiscales y costos en comparación con las tiendas en línea.
Es black porque los comerciantes buscan pasar del rojo de las pérdidas al negro de las ganancias.
